wtorek, 18 grudzień 2018 11:45

Wykorzystanie murali w kampaniach społecznych. Jak artyści trafiają do ludzi?

Mural Mural

Nowoczesny i kreatywny outdoor to nie tylko murale wykorzystywane w celach reklamowych czy artystycznych. Coraz więcej malowideł pojawia się w kampaniach społecznych. Trend ten wymaga odpowiedniego podejścia, a przede wszystkim zrozumienia tematyki i jej nacechowania. Jak artyści sobie z tym radzą?

 

Ręcznie malowane murale kojarzą się ze zjawiskowymi obrazami pojawiającymi się na ścianach budynków w centrach dużych miast. Nie tylko jednak komercyjne podejście liczy się w malowidłach! Twórcy street artu coraz częściej zapraszani są do kampani społecznych, których efektem ma być powstanie zjawiskowego obrazu. Jest to dla nich wyzwanie, ponieważ projekt takiego muralu musi być przemyślany – nie tylko powinien wpisywać się doskonale w założenia kampani, ale również wywoływać emocje, nie wspominając o perfekcyjnym wykonaniu, aby całość po prostu „grała”.

Murale w kampaniach społecznych

Na świecie co roku powstaje kilkanaście projektów społecznych wykorzystujących nietypowe powierzchnie i unikalne techniki malowania murali. Zadaniem malowideł w kampaniach społecznych jest promowanie wartości, zatem już w fazie powstawania pomysłu należy zwrócić szczególną uwagę na poruszaną tematykę, aby dzieło było dobrze przyjęte przez społeczność. Niewątpliwie społeczne murale są wyjątkowe pod względem koncepcji i realizacji, ale ich siła tkwi w odbiorze, a konkretnie w przekazie, jaki wysyłają.

Zapraszanie artystów street artu do kampanii społecznych jest już właściwie trendem. Jednak nie chodzi tu tylko o zamalowanie ściany budynku – chodzi o to, aby zyskać jak największe zasięgi, aby kampania była zauważona i skłoniła do refleksji. Efektem ubocznym jest upiększanie danej lokalizacji, ale może to być również celem samym w sobie – przykładem jest projekt „Perception” prowadzony przez artystę El Seed w Kairze, który pomalował ściany ponad 50 budynków, aby zmienić postrzeganie dzielnicy w Kairze jako biednej i brudnej. Ogromny obraz układa się w całość i jest widoczny jedynie z powietrza!

Również i na polskim podwórku mamy kilka udanych realizacji. Wspomnimy o dwóch.

Kampania Rak'n'Roll

Fundacja Rak'n'Roll ruszyła z projektem „Boskie Matki”, którego celem jest niesienie pomocy kobietom w ciąży chorym na raka. Wraz ze zwiększaniem świadomości, że nawet podczas leczenia onkologicznego można urodzić zdrowe dziecko, fundacja oferuje pomoc w dostępie do najlepszych specjalistów, w tym onkologów i ginekologów, aby każda kobieta sama i świadomie podjęła decyzję o kontynuowaniu ciąży lub jej przerwaniu. Nie brakuje również kompleksowej opieki medycznej, psychologicznej, rehabilitacyjnej i okołoporodowej.

Good Looking Studio przygotowało mural na warszawskiej Woli na zlecenie Fundacji Rak'n'Roll według projektu Michała Wareckiego. Zgodnie z opiniami, z którymi można się zapoznać między innymi na oficjalnym fanpage'u Galeria Warecki, projekt doskonale wpisał się w ideę Boskich Matek. Nie tylko chwali się wykonanie i dbałość o każdy detal, ale jego wymowę i to, że podnosi na duchu wszystkie matki.

80-lecie śmierci Józefa Piłsudskiego

12 maja 2015 roku miały miejsce obchody 80. rocznicy śmierci Marszałka. Z tej okazji w centrum Warszawy, na tzw. patelni przy Metrze Centrum, pojawił się wielkoformatowy mural z wizerunkiem Józefa Piłsudskiego. Mało tego, podczas prezentacji każdy mógł zrobić sobie pamiątkowe zdjęcie – na miejscu był fotograf-rekonstruktor, który wykonywał ujęcia kamerą obscura z lat 20.

Autorką koncepcji plastycznej muralu była Katarzyna Bakuła, młoda artystka, której projekt udowodnił, że Marszałek i dla młodego pokolenia jest inspiracją.

Wyświetlony 490 razy