Czego się dowiesz?
1. Jak wpływ kultury pop, w tym najnowszy album Beyoncé, wpłynął na popularność odzieży westernowej?
2. W jaki sposób sezon festiwali i rodeo przyczynia się do wzrostu sprzedaży w Boot Barn?
3. Jakie są finansowe prognozy dla Boot Barn w obecnym kwartale i całym roku fiskalnym?
4. Jak firma Levi Strauss utrzymuje swoją markę w centrum kultury?
5. Jakie są ostatnie tendencje na rynku denimu, mimo ogólnych spadków na rynkach finansowych?
Sezon wydarzeń kulturowych napędza sprzedaż
Nadchodzący sezon rodeo i liczne festiwale muzyczne stanowią dodatkowy czynnik napędzający wzrost popularności odzieży westernowej. „Istnieje wyraźna korelacja między nasilonym zainteresowaniem odzieżą westernową a premierą najnowszego albumu Beyoncé,” mówi Poser. Dzięki temu pozytywnemu trendowi, prognozy finansowe dla Boot Barn na obecny kwartał oraz cały rok fiskalny mogą przekroczyć oczekiwania analityków z Wall Street.
Denim pozostaje w centrum kulturalnym
Nie tylko kowbojskie buty cieszą się rosnącą popularnością – denim również przeżywa swoje pięć minut sławy, będąc na językach wszystkich, od projektantów po konsumentów. Michelle Gass, dyrektor generalna Levi Strauss, podkreśla, że ich celem jest utrzymanie marki Levi's w samym centrum kulturalnym. Misja ta została dodatkowo umocniona przez piosenkę „Levi's Jeans” na albumie „Cowboy Carter” z udziałem Post Malone. „Nie ma lepszego dowodu na naszą obecność w kulturze, niż fakt, że Beyoncé nagrała piosenkę z nazwą naszej marki,” komentuje Gass. Chociaż denim jest obecnie bardzo modny, a styl westernowy cieszy się popularnością, ostatnie spadki na rynku dotknęły nawet takie firmy jak Levi Strauss, której akcje spadły o ponad 3% w kwietniu, czy Kontoor Brands, właściciel marki Wrangler, notujący spadek o około 11%.
Te trendy podkreślają nie tylko wpływ kultury pop na modę, ale również pokazują, jak zmienne mogą być losy firm modowych w obliczu fluktuacji rynkowych. Nawet silne wpływy kulturowe mogą nie wystarczyć, aby zabezpieczyć firmy przed ogólnymi trendami spadkowymi na rynku, co stanowi ważną lekcję dla branży.